Czy zastanawiałeś się, co tak naprawdę to słowo oznacza, jakiego zakresu dotyczy i przede wszystkim dlaczego ostatnimi czasy jest wręcz nadużywane? W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na te pytania.
Jak rozumieć słowo „content”. Próba definicji
Choć samo słowo „content” z języka angielskiego oznacza „treści” nie odnosi się tylko do formy opisowej na stronie internetowej. Treść strony obejmuje zarówno teksty pisane: od artykułów blogowych, opisów produktów czy kategorii, po najkrótsze formy jak podstrony, cenniki, teksty nawołujące do działania oraz nagłówki. Content jednak obejmuje także treści pozajęzykowe, to znaczy: pliki graficzne, infografiki czy pliki wideo umieszczane na stronie. Do contentu zaliczają się więc wszystkie elementy, które tworzą zawartość strony internetowej, czyli wszystkie jej składniki.
Co sprawia, że content możemy określić mianem „dobry”
Określając coś słowem „dobry", nie wnosi się tak naprawdę żadnej konkretnej informacji. Aby skonkretyzować znaczenie określenia „dobry content” trzeba zadać sobie pytanie, jak tworzyć dane treści na stronie, by były dla innych wartościowe. Co wpływa na jakość contentu i jego atrakcyjność? Wśród tych wyznaczników można wyliczyć trzy składniki:
Bogactwo merytoryczne
Oferowanie w sieci treści wysokiej jakości, stało się wręcz wymogiem. Czasy, gdy Internet uchodził za wielkie śmietnisko wiedzy, przechodzą w zapomnienie, z uwagi na fakt, że zmieniły się wymogi dotyczące umieszczanych tam treści. Roboty Google stają się coraz bardziej inteligentne, nie promują już tylko tekstów, gdzie odnajdują dane frazy kluczowe.
Dziś wyszukiwarka dostosowała się pod wymagających odbiorców, proponując im treści bogate pod kątem merytorycznym, czyli takie, które są konstruktywne, wnoszą coś ciekawego w swoim przekazie, są oryginalne, a jeżeli przekazują wiedzę, to robią to w sposób rzetelny, fachowy i ze znajomością tematu.
Układ treści
Aby content można określić mianem „dobry”, bogactwo merytoryczne musi iść w parze z odpowiednim układem treści. Prezentowanie odbiorcy swojego artykułu w sposób ciągły, bez jego podziału na mniejsze partie materiału, nawet gdyby był najciekawszym tekstem w Internecie, nie zwróci uwagi. Aby więc content był wartościowy, musi zostać podany odbiorcy w przejrzysty i przyjazny sposób.
W tym celu należy dokonać podziału prezentowanych treści na krótsze fragmenty opatrzone stosownymi nagłówkami. Dzięki odpowiednio sformowanym nagłówkom należy wskazywać na konkretne partie materiału, w którym opisany jest dane zagadnienie. Treść można wzbogacić poprzez zobrazowanie jej za pomocą: schematów, tabeli, diagramów. Wszystko po to, by przekaz stał się przyjemna także dla oka.
Optymalizacja pod SEO
Wartościowe treści podawane odbiorcy w przejrzysty sposób to jedno. Kolejną istotną rzeczą jest to, aby całą zawartość strony zoptymalizować pod wymogi SEO, czyli pod wyszukiwarkę Google. Oprócz bogatych treści i ich przejrzystego układu należy także umiejętnie przemycać w ich strukturę frazy kluczowe. To właśnie owe frazy są jak małe latarenki ustawione wzdłuż ciemnej parkowej ścieżki.
Artykuły są ową ścieżką, którą kroczy czytelnik. To, co tę drogę oświetla, są słowa kluczowe. Najlepiej umieszczać je w nagłówkach dostosowanych do danego fragmentu tekstu. Innym sposobem optymalizacji pod wymogi SEO jest umieszczanie odsyłających linków – zarówno wewnętrznych, które odwołują się do innych tekstów w obrębie danej domeny, ale również zewnętrznych, które kierują do innych stron internetowych. Wykorzystując linkowanie, stajesz się propagatorem wartościowych treści, co jest dobrze odbierane przez roboty Google.
Cel dobrego contentu
Dbałość o bogactwo treści i oferowanie ich czytelnikowi w przyjazny sposób, jednocześnie dbając o optymalizację tekstu pod SEO - to nie lada wysiłek, który wymaga sporo trudu. Ale tego wysiłku nie podejmuje się nadaremno. Wszystko te działania zmierzają do konkretnych celów. A są nimi:
Pierwszy cel: dopasowanie się do wyszukiwarki Google
Nikt nie zadaje sobie trudu, by misternie tworzyć swoją stronę internetową, aby potem utonąć w morzu Internetu. Dlatego „dobry content” woła o uwagę. I w takim celu jest tworzony. Aby zwrócić uwagę robotów Google, by te polecały daną stronę internautom poszukującym konkretnej odpowiedzi.
Drugi cel: zwiększenie wizyt na stronie internetowej
Jest to konsekwencja celu pierwszego. Dobry content przykuwa uwagę robotów Google, które to z kolei proponują go jako najlepszą odpowiedź na zapytania i problemy internautów. Jeżeli wyszukiwarka poleca daną stronę w liście TOP10, to jest zrozumiałe, że generuje to zwiększoną liczbę kliknięć na dany serwis. A tym samym przyczynia się do rozpoznawalności danej marki, bloga, czy usług.
Droga do celu - jak pracować nad dobrym contentem?
Stworzenie dobrego contentu nie jest tak naprawdę jednorazowym działaniem. Wymaga ciągłej pracy nad utrzymaniem tego standardu. Jakie wysiłki należy podjąć, by utrzymać wysoki standard na stronie? Poniżej znajdziesz kilka rad.
Ustalenie strategii działania
Proponowanie wartościowych treści nie spowoduje od razu, że sukces przyjdzie sam. Aby sukces okazał się miarodajny, należy wyznaczyć cele, do których się zmierza. Określ dokładnie punkt, w którym aktualnie się znajdujesz, aby z czasem móc dokładnie zmierzyć wyniki podjętych działań i wysiłków.
Konkretnie określ, ilu klientów masz teraz, a ilu chcesz zyskać, iloma kliknięciami na stronie możesz się pochwalić dziś, a jak ma to wyglądać za miesiąc, dwa lub pół roku itp. Określ metody, dzięki którym chcesz to osiągnąć. Ustal także „plan B”, na wypadek, gdyby te działania okazały się niewystarczające.
Systematyczna praca nad swoją witryną
Systematyczność na pewno pozwoli Ci przybliżyć się do celu. Nie wystarczy proponować ciekawych treści, podanych w oryginalny sposób, skoro robisz to sporadycznie, od czasu do czasu. Aby Twoja strona tętniła życiem, a w statystykach wzrosła liczba kliknięć, musisz wyrobić sobie stały harmonogram pracy. Jeżeli jesteś blogerem, zadbaj o stałe dni publikacji postów. Prowadząc sklep internetowy, zadbaj o regularne promocje, może konkursy. Klienci i roboty Google nie lubią nudy.
Zadbaj o oryginalność
Nie trać czasu na przeglądanie stron, by podpatrzeć pomysły innych. Możesz czasami się zasugerować i zerknąć do konkurencji, poszukując inspiracji. Ale niech to badanie konkurencji, nie odbiera Ci czasu na Twoją twórczą pracę. Proponuj coś innego, może poruszaj kontrowersyjne tematy, o których inni boją się mówić. Rusz głową i nie pozwól, by Twój content był jednym z wielu, które są dostępne w Internecie.
Oferuj klientom coś więcej niż sprzedaż
Nachalna sprzedaż nie przysporzy Ci grona oddanych klientów. Czasami tak chce się coś osiągnąć, że zapomina się o małych przyjemnościach „po drodze”. Skupiając się tylko na sprzedaży i wzroście zysków, nie wzbudzisz zaufania. Może czasami warto skupić się na innych rzeczach.
Spróbuj pochylić się nad potrzebami klientów, ich pragnieniami, staraj się poznać ich problemy. Oferuj sposoby na rozwianie tych lęków, czy sposoby zaspokojenia ich pragnień. Skup się nie na samym celu, którym jest sprzedaż, ale na człowieku, któremu dany produkt proponujesz.
Dopasuj się do odbiorcy
Cały swój wysiłek skieruj na odbiorcę. Dopasuj się do niego na wszystkich możliwych płaszczyznach, aby poczuł się na Twojej stronie jak w domu. Dopasuj do niego język, którym do niego mówisz, dostosuj układ strony dla jego wygody, wielkość czcionki, kolorystykę. Odwiedzający Cię klienci docenią Twoje wysiłki.
Uzbrój się w cierpliwość
Nie licz na to, że efekty Twoich działań zobaczysz od razu. Tworzenie dobrego contentu jest ciągłą pracą. Aby zobaczyć wyniki swoich działań, potrzebujesz czasu i cierpliwości. Nie zniechęcaj się więc, gdy godziny Twojej pracy nad swoją stroną, nie przynoszą rezultatów. Nie do razu Rzym zbudowano.
U jednych sukces będzie widoczny wcześniej, u innych droga okaże się dłuższa. Pamiętaj o tym, by na tej drodze się nie zniechęcać. Pracuj systematycznie, daj o wysoką wartość tego, co proponujesz czytelnikowi, twórz dla niego przyjazne treści, także z wizualnej strony, a osiągniesz sukces.
Podsumowanie
Słowo content odnosi się do wszystkich składników strony, zarówno tych językowych, jak również pozajęzykowych. Innymi słowy mówiąc, są to wszystkie elementy tworzące daną stronę internetową.
Głównymi wyznacznikami dobrego contentu jest bogactwo merytoryczne tekstów, ich przejrzysty układ oraz zoptymalizowanie treści pod wymogi SEO. Jego celem zaś jest pozycjonowanie danej domeny w Internecie, co przyczynia się do zwiększania liczby odwiedzin na stronie oraz poprawy wizerunku.
Chcąc tworzyć dobry content, należy wpierw określić strategię działania, dbać o systematyczność i oryginalność oraz dopasować przekaz do odbiorcy. Należy pamiętać, że tworzenie wartościowych treści jest procesem długotrwałym, wymagającym cierpliwości.