Grundlagen Online-Konkurrenz
Im Bereich der SEO bezeichnet man alle Webseiten als Konkurrenz, die mit dem gleichen Suchbegriff von Usern gefunden werden möchten. Dies können sowohl branchengleiche als auch branchenfremde Unternehmen sein. Beispiel:
- Eine Webseite bietet Kaufberatungen für Haushaltsprodukte an, beispielsweise Küchenmaschinen. Online-Konkurrenten können demnach zum Beispiel entsprechende Landing-Pages von Amazon oder Elektronik-Supermärkten und auch Vergleichsportale sein. Auch Blogs und Webseiten mit passenden Nachrichten.
- Ein Friseursalon in Hamburg bietet zusätzlich auch Beratung über Kosmetik an. Die Webseite ist daher auch mit dem Suchbegriff “Hamburg Kosmetik” auffindbar. Mit dem gleichen Suchbegriff finden sich auch Drogerien, die in Hamburg Kosmetikprodukte anbieten. Daher sind sie Konkurrenten.
Weshalb ist das wichtig? Je höher eine Webseite mit den jeweiligen Landingpages bei Google für das bestimmte Keyword rankt, desto höher ist auch der organische Traffic. Der Traffic wiederum kann in Sales oder Leads umgewandelt werden. Ziel jeder Webseite mit Fokus auf der organischen Suche ist es, besser zu ranken als die Online-Konkurrenz.
Ziel der Online-Wettbewerbsanalyse
Eine exakte Wettbewerbsanalyse soll Stärken, Schwächen sowie Potenziale der eigenen Webseite hervorbringen. Um online mehr Traffic und Umsatz zu erreichen, hat die Analyse drei Ziele:
- Online-Markt analysieren: Die Analyse zeigt, wie der typische Online-Markt aufgebaut ist, wer die Konkurrenten sind und wo die eigene Position am Markt liegt.
- Potenziale aufzeigen: Eine Wettbewerbsanalyse bietet die Möglichkeit eigene Potenziale aufzuzeigen, vor allem im Hinblick auf seither nicht abgedeckte Themen und Nutzerinteressen.
- Webseite optimieren: Die eigene Landing-Page soll durch die Wettbewerbsanalyse so verbessert werden, dass man im Ranking vor der Online-Konkurrenz steht.
Sinnvoll ist es, die Wettbewerbsanalyse von einer Agentur für Suchmaschinenoptimierung durchführen zu lassen. So hat man alles in einer Hand und die Agentur kann im Anschluss gleich die Webseite optimieren.
Unterschied zwischen Online-Konkurrenz und Offline-Wettbewerb
Der Ansatz bei einer Analyse des Online-Wettbewerbs unterscheidet sich meist wesentlich nach der Art der Unternehmung. Offline-Unternehmen und Webprojekte, deren Launch bevor steht, sollten sich zuerst mit der Art der Online-Konkurrenz bekannt machen. Schone vorhandene Webseiten versuchen hingegen mithilfe der Analyse insbesondere das Optimierungspotenzial hinsichtlich Traffic, Sales und Leads zu nutzen.
Unternehmen, die bisher vornehmlich ihre Verkäufe im stationären Handel erzeugt haben, müssen die Vertriebsstrukturen schrittweise umstellen. Der E-Commerce-Handel wächst bedeutend schneller als der stationäre Handel. Speziell im E-Commerce gibt es online eine viel größere Fülle an Konkurrenz: Shops sowie E-Commerce Anbieter stehen in direktem Wettbewerb zu Produktvergleichen, Kaufberatung, Nachrichten-Magazinen, Blogs sowie Foren und einiges mehr. Die vorherige Analyse der Google-Wettbewerber und Konkurrenten im Ranking ist schon vor dem Launch eines neuen Web-Projektes maßgeblich für späteren Erfolg.
Bei einer Wettbewerbsanalyse für bestehende Webseiten wird zuerst der derzeitige Stand der Webseite hinsichtlich des relevanten Online-Marktes und der Wettbewerber analysiert. Im Anschluss können erkannte Potenziale ausgeschöpft und die Webseite einer Optimierung unterzogen werden.
SEO Wettbewerbsanalyse
Die SEO-Wettbewerbsanalyse kann mehrere Teilbereiche umfassen. Einige der Grundprinzipen sind:
- Identifikation der Online-Konkurrenz und der eigenen Marktposition.
- Chancen und Wachstumspotenziale erkennen: Durch die Analyse einzelner Konkurrenten können sich detailliertere Aufschlüsse darauf ergeben, welche Themenbereiche die Konkurrenz sinnvoller abdeckt. Eine Optimierung kann sich anschließen.
- Mittels der Konkurrenz-Analyse lassen sich Themen, in denen das Ranking des Wettbewerbs besser ist, für die eigene Webseite optimieren.
- Es können Erkenntnisse darüber gewonnen werden, welche Themenbereich die eigene Webseite bisher gar nicht bedient. Eine Webseiten-Erweiterung kann angeschlossen werden.
- Je mehr ein Online-Markt auf Wettbewerb ausgerichtet ist, desto bedeutender sind qualitativ wertvolle Links von themenrelevanten, maßgebenden Webseiten für ein gutes Ranking. Mittels der Backlink-Analyse der Online-Konkurrenz lassen sich Wettbewerbs-Strategien beim Linkaufbau feststellen, die unter Umständen angeglichen werden können.